'Onbescheiden je verhaal vertellen'

Nederlandse werkgevers durven en kunnen veel als het gaat over arbeidsmarktcommunicatie. Maar de crisis heeft er hard in gehakt, en Hans Kroonen, directeur van arbeidsmarktcommunicatiebureau Steam en voorzitter van de SJP, merkt bovendien dat maar weinig bedrijven echt nadenken over hun werkgeversmerk. 'De grootste fout die je kunt maken is het woord employer branding in je mond nemen zonder te weten wat je er mee wilt.'